Retargeting je specifická forma remarketingu, která se zaměřuje na oslovování uživatelů, kteří již navštívili určitou webovou stránku, ale neuskutečnili požadovanou akci, jako je nákup produktu nebo vyplnění formuláře. Tato strategie umožňuje inzerentům cíleně oslovovat uživatele, kteří projevili zájem o určitý produkt nebo službu, ale nepřešli k dokončení požadované akce.

Princip retargetingu spočívá v tom, že když uživatel navštíví určitou webovou stránku, je sledován pomocí cookies nebo jiných identifikátorů. Poté jsou mu zobrazovány cílené reklamy na základě jeho předchozích interakcí. Například pokud uživatel navštíví e-shop a prohlíží si určitý produkt, může být následně osloven reklamou na sociálních médiích nebo jiných webových stránkách, která ho připomene o tomto produktu a láká ho k dokončení nákupu.