Poslední aktualuzace: srpen 2025

10 nejdražších chyb v Meta Ads, které dělají i velké značky

Analyzovali jsme přes 100 reklamních účtů a odhalili vzorce, které pálí rozpočty a brzdí růst. Tenhle článek vám pomůže rychle zjistit, kde kampaně krvácí — a co s tím udělat.

100+ auditů napříč segmenty Seniorní správa velkých rozpočtů Transparentní reporting (Looker Studio)
Přejít na report
Čas čtení: ~8–10 min• Aktualizováno: 2025• Bez formulářů — čistý insight

Proč tenhle report vznikl

Meta Ads patří mezi nejefektivnější kanály, ale i velké značky opakují stejné chyby. V auditech účtů vidíme dokola vzorce, které zbytečně zvyšují náklady nebo brzdí škálování. Cílem je poskytnout praktický, otevřený pohled — bez sběru kontaktů, bez paywallu.

Jak z článku vytěžit maximum

Článek je dlouhé čtení s možností rychlých skoků. Začněte obsahem, označte si oblasti, kde se poznáváte, a vraťte se k nim s týmem. Pokud chcete proces urychlit, využijte reklamní konzultaci — bez závazků, čistě prakticky.

Skokové čtení přes štítky obsahu výše.
Sdílení v týmu — uložte si kapitoly a komentujte konkrétní pasáže.
Domluvit reklamní konzultaci
Obsah článku

10 nejčastějších chyb v Meta Ads

Reálné příklady, dopad na výkon a doporučení, jak je opravit.

1

Příliš úzké vs. příliš široké cílení

Příliš úzké publikum brzdí škálování a zdražuje akvizici. Naopak cílení „všichni 18–65 v ČR“ je příliš široké a neefektivní. Optimální je širší start, ale s chytrým remarketingem a segmentací.

-40 % CPA po úpravě cílení
Případ (B2C klient): Po přechodu na LAL 1–5 % a širší segmentaci kleslo CPA o 40 % a konverze vzrostly o 30 %.
2

Slabý creative testing

Jedna sada vizuálů několik týdnů vede k únavě publika a pádu CTR. Kreativa je dnes rozhodující pro výkon.

CTR zvýšeno na 5,2 %
Případ (služby): Rotace 10 nových kreativ (krátká videa, bannery a fotky) zvedla CTR na 5,2 % a CPL klesl o 35 %.
3

Nesprávný cíl kampaně

Kampaň na Traffic nikdy stabilně nepřinese Leads/Conversions. Meta optimalizuje na kliky, ne na výsledek.

Případ (B2B klient): Přechod z Traffic na Leads/Conversions snížil cenu za lead z 2 800 Kč na 850 Kč.
4

Chybějící remarketingová strategie

Jedna „all visitors 30d“ kampaň nestačí. Různé záměry potřebují rozdílné sdělení i kadenci.

CTR zvýšeno na 4,8 %
Případ (e-shop): Segmentace na návštěvníky, opuštěný košík a video viewers zvedla CTR na 4,8 % a ROAS na 5,6.
5

Ignorování frekvence

Frekvence nad 4 začíná publikum unavovat, klesá CTR a roste negativní reakce. Sledujte Frequency a rotujte kreativou.

Případ (retail): Po snížení frekvence z 7 na 3–4 se CTR výrazně zvedlo a negativní reakce zmizely.
6

Chybí „value-first“ obsah

Pouhé produktové sdělení nestačí. Publikum reaguje na edukaci, tipy a příklady z praxe, které zvyšují čas na stránce i kvalitu návštěv.

Případ (B2B SaaS): Zařazení krátkých tip-videí zvýšilo čas na stránce 3× a CTR se drželo stabilně nad 4 %.
7

Nevyvážené rozložení rozpočtu

All-in do TOFU nebo jen remarketing? Obě krajnosti škodí. Funnel potřebuje balanc a jasnou roli každé vrstvy.

Doporučení: 60 / 25 / 15 (TOFU / MOFU / BOFU)
8

A/B testování bez systému

Nahodilé testy nevedou k výsledkům. Potřebujete plán, jednotky, a rychlé vyhodnocení.

Případ (B2C klient): Test 2 headline + 2 vizuály vyhodnocený po 7 dnech přinesl vítěznou kombinaci se 6,1 % CTR.
9

Koukáme jen na CTR a dosah

Bez post-click metrik nepoznáte skutečný přínos. Sledujte celou cestu — CTR → čas na stránce → Leads/Conversions → ROAS.

Dashboard (GA4/Looker): udržujte pohled na kvalitu návštěv, ne jen kliky.
10

Nedostatečný „creative-first“ přístup

Algoritmus pomáhá, ale bez nápaditého obsahu výkon stropuje. Klíčové jsou první 2 sekundy (hook) a jasný benefit.

Verze podle funnelu: TOFU (story), MOFU (důkaz), BOFU (CTA).
Chci identifikovat chyby Prakticky, bez tlaku. Za 60 minut víte, kde kampaně krvácí a co dělat dál.

Od chyb k řešení

Pokud se v některých bodech poznáváte, je to dobrá zpráva — víte, kde hledat. V Portine.cz řešíme tyto chyby systematicky: rychlá diagnostika, stanovení priorit a exekuce s jasnými metrikami.

60 minut s odborníkem – jasný plán zlepšení výkonu

Probereme vaše kampaně a ukážeme, kde zbytečně odtékají peníze a jak rychle zvednout výkon.

Co získáte

Diagnostiku účtu (cílení, kreativa, rozpočty, měření).
Prioritní seznam kroků, které zlepší CPA a ROAS.
Srovnání s benchmarky podobných účtů.
Domluvit konzultaci Podívat se na detaily služby

Jak konzultace probíhá

Úvod — vyjasníme cíle a očekávání.
Diagnostika — projdeme cílení, kreativy, rozpočty, měření.
Priority — co udělat hned a co může počkat.
Doporučení — plán pro další období.
Případ (B2C klient): Úprava cílení a rotace 8 kreativ zvedla CTR na 6,0 % a snížila CPL o 32 % během 14 dní.

Proč nám firmy svěřují milionové rozpočty

100+ auditovaných účtů
35 % průměrná úspora CPA po optimalizaci